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邁向21世紀 加速變革中——美國印刷製版業現況(2/4)

資料來源:台灣印刷智庫 台灣龍臣股份有限公司 黃秀臣譯 更新日期:2003-05-23

1999年12月8日美國柯達軟片公司派遣印刷媒體部門總監Mr. Kevin P. Clifford克裏福特先生,在日本大阪向全日本的印刷、製版界報告美國印刷界之最新現況,經日本柯達公司之許可,謹將報告之全文譯出以分享讀者,並為借鏡。

克裏福特先生擔任柯達公司美國及加拿大地區之貿易關係經理,經常支援美加印刷業界團體之活動,並且兼任「印刷媒體總監」之職,時常支援各種印刷、製版公司、廣告代理公司、出版公司,更兼負顧客與企業間溝通的橋梁。


9.企業的合並更活潑化

關於業界各式各樣印刷產品之前景,雖然是看好,但是印刷相關公司之數量,在美國卻是減少的。尤其是印前公司減少的更多。小規模的公司,現在可以說是正處於最艱難的時刻。大公司的質際數量也是增加,加速這個趨勢的是業界的合並。下圖顯示.從1972年到1999年的印刷企業總數量。

將來又會變成如何呢?AGT公司為求整合,聽說正在收購幾個公司。康梭利達公司則是在過去的2、3,年內也購並了各種的公司。今年對美國來說,最大的新聞則是,魁北克柯爾公司與世界彩色公司的合並。

根據業界和顧問裘威福先生對美國商業印刷品的預測如下:印刷相關企業的家數雖會減少,但是營業額卻會增加,到2005年時會減少約7000家。而現在100萬美金以下生意規模的公司,幾乎不能再生存,隻有規模在100萬美金以上的大公司才能夠存活下來。所有的企業整合,雖正在進行著,但是工廠的數量一定不會減少。

以工廠的數量來說,恐怕在2005年時,會達到2萬8000家,有此種傾向的不隻是美國,應該也是全球性的。我們以供應者的立場深受其影響,我們柯達公司也在1998年元月1日和保麗克龍公司合並成立新公司,以此結合,產生新的商業規模和最尖端的科技,將來就邁向回應客戶的需求為考慮的重點。

10.對應個人化的趨勢,不可缺席

依印刷品通訊之個人化趨向,必要有重新改造的係統,對現代社會來說,每個人越來越會隻考慮選擇自我表現個性之獨一無二產品.也越來越需要絞盡腦汁於將來的目標。還有針對越來越少,消費者群的少量多樣之差別化產品也紛紛地出現。這不隻單是產品本身的特性而已,例如:包裝或是產品風格,或是針對銷售的方法來說,差別化也是越來越明顯了。

也就是,這種趨向在印刷界將深受其影響,例如DM,或是特別訂購品也許也會增加,同時產品的包裝,也會出現各種形形色色的花樣,亦即,此包裝媒體也當成品牌資產,攸關差別化.因此,網站就更進一步推進了型錄。在最近的將來,型錄市場也會更上一層樓形成一個開端。按著,特別訂購印刷品的印數也會因而減少了。

為了滿足這種條件,就非改善印刷作業不行,CTP(電腦直接製版)結果會是一個重要的角色。還有,數位化以及遠隔校對,也是在美國維係著作業流程的改善。而且,依據用途,數位化印刷也成為印刷份數減少的一大助力。現在被當做數位化印刷之成果的首推直接製成平版,或是在輥筒上,形成影像的數位化係統。

海德堡公司的DI Quick Master就是被熟知的一例。從而也有以數位式印刷使用其他影像形成的技術,例如,電子照相、影印等技術。可變資訊的印刷也提供了非常具有魅力的一種選擇,特別是為了印刷品全體書頁之個人化變成非常方便的選擇,柯達公司與海德堡公司之合資企業也是注重在此分野,恐怕在DRUPA 2000印刷展覽會上的主要展出也將會是,可變資訊的印刷了。

11.邁向未來,追求數位化資產管理

幾乎所有的美國印刷相關企業都在導入新的技術以圖作業流程之改善。即使是小規模的公司大多也采用嶄新的生意形態。例如進行CD的製作,或是多媒體CD。同時,雇用新的人材提供網站的開發服務。眾所皆知,網站不僅是單單提供資訊或市場行銷而已,還提供著更多的價值,更增加對電子商務的需要。如此美妙地滿足各種需要,而不是隻當做一個口號而已。

在網路上的開發可以用電子方式處理。以資料庫來管理,同時要求更複雜的工作。在美國很多的生意決策者認為,數位式資產管理是將來成功的關鍵。RR達那利、AGT、泛達和其他的公司,不論大小規模也都積極地追求這個機會。

現在舉美國曾經經曆的自己企業重整的麥當勞公司為例,在我小的時候,認為它是必須停車走出車外進入店中坐好坐位以便進食的。當然,在此以前是須先排個很長的隊伍,購買漢堡,但是麥當勞,將生意形態重新整合之後,現在大部份的漢堡是經由「得來速」(Drive Through)的窗口,直接坐在車內即可購得的。如此到麥當勞不隻不要踏出車子一步,就連車子也不必停妥了。在車中,隻要對著麥克風訂餐,則在叁分鍾以內,拿了東西就走。對於企業的再構 而言,像如此的思考轉換有其必要,我們不跟著思變也不行。

12.數位化作業流程帶來業務改善

到目前為止,美國的數位化,不單停留在采用數位化的作業流程上,印刷攸關的供應商和客戶之間,也形成一種更緊密的協力關係,如此,企業在業務方麵所做的改善和財務上的績效的改善也有助益。依據數位化的可行性,使得整體都有進展。首先是CTP,如此可以改善生產性和品質。「色彩管理」要求從最先的創意開始、到最終印刷品作業流程的整合,數位式彩色校對,把工作的風險性壓縮到最小的程度,這是數位化作業流程所不可或缺的。再來就是可變資訊的印刷,這是對應市場變化的需要而非邁向個人化不行。

13.數位化的進展是依存在標準化

如此說來,數位化的進步,作業流程及對所謂的規格/標準是有非常大的依賴,從而所謂的規格/標準,使它可以自由地共用檔案是非常的重要。ANSI(美國國家標準局)是美國的主要標準機構還有ISO(國際標準機構)在美國的代表機構也是ANSI,因此被ANSI承認的委員會為人所知的為IT8,這是把電子資訊和平麵藝術(印刷)製作雙方交流標準最原始的組織,接著現在它的機能是由CGATS(技術標準委員會)繼續受理。

CGATS提出TR001的規格,在這裏把SWOP的印刷校正資訊特定化、接著公式化。眾所皆知SWOP在出版、印刷業的標準化已經有非常重要的結果。

ANSI/CGATS TROOI規格雖也把SWOP定義下來,也在視覺上一邊參考顏色,一邊把所有CMYK的網點值和CIELAB值的關係確立並定義出來。所謂的DDAP(數位化出版廣告擴充組織)也為了出版界的廣告資訊成為CGATS中的一個小委員會了,TIFF-IT的書頁格式是這個團體所製定出來的標準,也為ANSI和ISO所承認。另一方麵,Adobe係統雖是PostScript的製作者,也促進著和它競爭的頁麵格式-PDF(可攜式檔案格式)。

美國的大廣告公司,Y&R新科技部門經理,最近有如此一說「TIFF-IT和PDF的戰鬥已經結束,沒有一方是勝利者」,亦即我們在可預見的將來,非支持兩方麵的標準不行,這也就是柯達公司的桌上型校對機也兩種格式都支持,同時ICC(國際色彩會議)為了影像處理而製作世界性的標準,對於今後世界上的數位化協調關係,具有非常重要的意義。

14.CTP雖越來越普及CTF也會依然健在

全世界目前采用數位化作業流程的情形到底是如何呢?BS行銷公司對此的調查,全世界的設置台數在1997年約有1400台,到2002年預測會有1萬1千500台,現在日本約有250台與此劇烈成長的同時,須認識一個事實CTP的采用現在是非常穩定地增加。但是最具一般性的數位化作業流程,現在也大部分在使用著CTF(電腦出底片),亦即所謂的影像產生器之使用程度。

1998年的CTP台數,比日本的CTF台數還多出許多。以現在CTP的成長率來看,是美日和西歐的印刷業為最高,但是現在亞洲和日本以及中南美各國的主要印刷業者,也大量引進了。本人以及柯達公司的立場為:不論客戶是在CTF或CTP的技術階段中,均須幫助他們能夠成功,還有很多的客戶,繼續在享受著原來的作業流程之好處。亦即有同時支援已經數位化的和原來的作業流程必要的時候。

15.對印刷公司來說最重要的技術為何?

GATF(美國印刷技術基金會)認為,美國的印刷公司針對短期間對於印刷業務會有最大的影響,所進行的調查顯示,CTP的影響為最大,其次為數位化及遠隔校對,第叁為需量印刷(On Demand)接著才是資料庫的格式、作業流程等。有關PDF和TIFF-IT,作業流程等並無詳細的說明,如今這兩種格式,在印刷的分野中變成超越電腦平台,可和書頁檔案交換的標準。

16.使用CTP作業時間可以縮短

針對以上3種技術詳細說明如下。首先從CTP技術的話題開始,亦即使用CTP作業時間可以縮短。其實印前的工作是反反覆覆的工程,采用以前的方法非重複很多的同樣工作不行。為了製作一個新的資料庫而有個別的校對工作,成本是非常昂貴的,但是,使用CTP的話,就可排除許多不必要的工作,也就是說,可以省去所有的影像形成、底片的顯影處理、手工作業拚版及底片到版材的反轉露光。而CTP可使這些反覆過程提早完成,從而削減作業時間,作業上的流程也減少了。使得優良的結果及早出爐。這隻不過是CTP的一個好處,CTP尚有其他很多的優點。

CTP作業除時間的縮短和勞動力的減少之外,品質也提升了。使品質惡化的露光顯影處理、打樣、或是複製底片等中間過程已經不複存在,同時,犯錯的可能性也變少了,拚版多模組版的錯誤也減少了。因此,版麵也就愈來愈乾淨及鮮銳。亦即在製版露光時不必從底片反轉,灰塵汙染等不曾發生,因此CTP可得到較優良的品質,及提供更可控製的印刷品質。

根據美國大多數印刷業者的經驗,最大的節省則是在印刷室,更緊密更可控製的作業,則是彩色印刷品在短時間內即可完成。有的印刷公司,使用CTP預測須要17萬5千磅的用紙量,事後調查實際使用量隻有15萬2千磅。光是用紙就減少了15%。以泛達公司為例,使用CTP最少也可以減少30%的作業時間。

整體來說,CTP可使作業的周期加速,使得年工作量增加,生產性向上攀升。也就是說,對於印刷室所使用的各種機器的報酬率可以提早回收,因此CTP使數位化的工作流程變為可能,在將來,例如可製作數位式媒體,因此也能進行客戶之數位資產管理了。

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