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2016年台灣印刷產業的回顧與展望

台灣《印刷人》第237期 更新日期:2018-05-21

一、2016年台灣印刷產業回顧

2016年傳播印刷產業之生產值為新台幣699億元,較2015年的710億元略為減少。印刷部分之產量則由2015年的新台幣579億元下滑至2016年573億元。就台灣整體的經濟環境狀況而言,2016年起伏動盪較大,前三季因經濟景氣不佳,影響出口市場及內需的消費意願,造成營業額下降。加上觀光產業的停滯,對於型錄、DM、包裝等需求降低,因此每月產值均較去年同期下滑。第四季受到國際情勢走穩的激勵,帶動進出口表現持續雙位數成長,外銷訂單金額連續五個月正成長,加上近農曆春節使商品買氣攀升,所以呈現倒吃甘蔗,逐漸回溫的狀態。對於2017年印刷產業的景氣,可望在商業及包裝印刷相關產品的強力帶動之下漸入佳境。

受到經濟部統計處針對產業預測模型的調整,台灣印刷產業近五年的產值統計連動調整如表一(統計範圍以台灣具有工廠登記之廠商為主)。而根據另一單位財政部統計處,依據全台企業稅務行業標準分類所進行的調查,近五年的產值統計如表二(統計範圍以台灣納稅之廠商為主,包含未具工廠登記者)。從以下兩個表格對照可以顯示出台灣未設有工廠之印刷企業佔了總產值至少1/2,而這些廠商以中小型企業居多,以印前與數位服務生產占多數。這些類型的廠商雖無高價生產機具設備及工廠登記,卻具有資訊服務領域的彈性,顯示出台灣印刷產業在服務化的轉型與提升有極大的發展潛力與空間。

二、台灣印刷設備投資風向

根據2016年台北國際印刷機材展(TIGAX) 陳政雄執行長所提供的資料,顯示出產業發展與業者的投資傾向如下:

1. 色粉成像電子列印設備:成本下降,買氣上升。

2. 平台式UV噴墨設備:適於噴印的材料廣泛,例如各種塑料,海報、工業裝飾等,銷售成績佳。

3. 大尺寸溶劑噴墨、水性墨打樣設備停滯,取而代之的是戶外海報用之UV噴墨設備,例如HP Latex乳膠噴墨機,今年展示3.5乘1.6米的大尺寸機台,有很好的銷售表現。

4. 商標噴印機在本次的TIGAX也有不錯的成績,如Screen L350UV、EPSON L-6034、Iwztsu EM250W、德寶隆商標凸版印刷設備等都是熱銷設備。

5. 數位切割機由刀割轉為激光切割,台灣或大陸製造廠的設備都相當受矚目。

6. 由於UV印刷成為包裝印刷的主流技術,連帶UV光源,LED UV固化燈都有很好的業績表現。

7. 台灣東遠精機公司的SPS網印機耐用度高,不隻在歐洲市場熱銷,在本次的TIGAX上也受到國內外買家的高度青睞。

8. 上光、局部上光、裱膜機,受到很大關注。

9. 台灣專營合版印刷的家裡蹲公司,本次推出修圖軟件意外受到歡迎,於展期中售出六、七十套。

從2016年TIGAX台北國際印刷機材展的機材展出走向與交易買氣,可以發現包裝印刷相關的設備有相當的成長,這也可以顯示台灣包裝印刷相關業者的投資力道強勁,尤其在商標印刷方麵。而客製化用噴墨設備採購,如大海報UV噴印,乳膠噴印設備的熱賣,顯見業者對於包裝及跨領域印刷市場發展前景相當看好。

三、台灣印刷產業優劣勢分析

由於數位科技的快速發展,很多資訊不經由印刷,轉而在電腦或各式閱讀器上發佈傳播,加上環保化的議題持續發燒,傳統印刷業者麵臨了嚴峻的挑戰。佔傳統印刷業務最大宗的出版品及廣告商業印刷如DM、型錄等印量都在持續衰退中,至於包裝印刷及紙品加工則成長。麵對市場的改變,考驗業者對於經營環境的應變能力。如何尋找新的商業模式進行調整,成為傳統印刷業者最大的課題。據此財團法人印刷工業技術研究中心歸結了目前的產業優劣勢,擬定未來台灣印刷產業發展的重點。

四、六大發展方向切入,精進產業

從數據上的分析及現況的觀察可以感受到,如何將新媒體所帶來的危機變成轉機,將新技術的衝擊轉成動力,是台灣印刷產業發展的重要關鍵。各項變動對產業的生產流程、服務模式、人才需求、資源整合、市場拓展都有非常廣泛而深遠的影響。其次,環保材料與印製技術的發展又是另外一個迫切需要解決的問題。目前台灣印刷業在環保議題上,麵臨到各種不同的壓力,也越來越複雜。麵對不同原料的來源、不同的設備對環境的影響,各國的環保標準不斷的變化,由原料製程到物流過程的環保檢驗,二氧化碳排放與節能減碳,環保處理的方式等等,所有的問題解決都牽動著經營成本與效益。而這不僅止於業者自身的社會責任,政府在環保法規的檢驗標準、稽查方式與罰則、環保公司的處理方式也有連帶影響。

因此,台灣印刷產業必須由「擴大業界在印刷電商服務體係的建立」、「推動包裝相關印刷加值科技的深化應用」、「積極投入跨領域合作商機與新創產品開發」、「建立綠色製程與完整的產業鏈」、「擴大策略聯盟合作體係提升國際競爭優勢」、「培育專才精進產業」等六大方向切入,才能紓解產業所麵臨的急迫性問題並累積前進的能量,扭轉內需市場低迷的困境,並在外銷市場有更強大的競爭力。

(1)協助業界建立印刷電商服務體係

以網路商務APP進行消費的方式,近年發展非常迅速。在美國印刷業者有60%已建立網上訂購和相關管理服務,有10%印刷企業專職於電商服務。目前其產值近150億美元,預估市場規模將達300億美元以上。在這人手一機,各式APP盛行的年代,印研中心將協助業者進行電子商務專業人才培訓,培養平台架構規劃與經營管理能力,建立資訊服務多元應用的能量;整合影像優化及電子商務技術,建構印刷品雲端溝通體係,強化在平台內容上所需要的整合性製作能力等,以滿足未來消費市場需求,同時發揮數位經濟效益。

(2)推動包裝相關印刷的加值科技應用

近十年來全球包裝產值由2006年的5,490億美元成長到2016年8,200億美元,成長力道非常強勁。龐大的市場規模讓許多國家的印刷企業爭相搶食市場大餅,因此發展出具有差異化的競爭優勢是非常迫切的。台灣的包裝印刷在品質方麵雖然穩定,但受限於產能規模無法與資源雄厚者相比,所以更需要強化在包裝結構設計、發展更具環保與功能性的創新包材,結合數位科技進行功能加值、發展綠色包裝生產鏈的策略聯盟、完善企業在色彩、品質、環保、資安、企業社會責任(CSR)等認證的輔導,並建立包裝檢驗的完善標準與機製,使台灣包裝印刷產業能夠以環保化、精緻化、高附加價值化在全球占有一席之地。

(3)積極投入跨領域合作商機與新創產品開發

幾乎任何行業都需用到印刷,印刷業所擁有的核心技術是可廣泛地與各產業密切合作。業者必須掌握消費脈動、市場趨勢的發展,適時與不同產業進行策略聯盟,來開發市場,建立利基。進行跨域策略合作方向包括:對於使用材料適性的掌握;技術的創新與新領域的整合應用,並轉化為企業的核心技術;運用科技增進對於產品包括銷售端數據的快速掌握;透過智慧與互動科技,創造新商品的功能及行銷附加價值;以商品設計導入,積極拓展市場好感度並建立品牌形象,來開發創新市場等。

(4)建立綠色製程與完整的產業鏈

台灣印刷產業在環保的觀念與製程的改進方麵,雖在國際市場上維持著不錯的口碑,很多業者為了爭取國際訂單也不遺餘力推動相關的認證。然而現有環保稽查的標準與法規仍不完備,造成業者適應上的困擾。因此要研擬如何讓環保政策更加務實,也讓綠色製程能夠落實於上下遊各廠,才能建立完整的綠色產業鏈,同時增加外銷上的競爭優勢。

(5)擴大策略聯盟合作體係,提升國際競爭優勢

台灣在外銷市場的拓展上,一直是「兄弟登山各自努力」的型態,服務內容也大多以單純印製代工為主,受限於各自的經營規模而突破有限。對此,台灣需要有大廠或更超然地位的單位或團體出來進行整合。以群體合作的方式,截長補短,進行策略聯盟與資源整合。在共同的目標下,增強外貿能力、製程品質與配合度,導入從設計、各式加工、物流倉儲的能量,並搭配綠色產業鏈,以國際型企業的視野角度來承接品牌大單,以共同合作的方式,才能夠加速並擴大台灣在外銷市場的版圖。

(6)、培育專才精進產業

台灣大專院校原有的印刷相關科係,其係名都已改為圖文傳播或資訊傳播等更廣義的名稱,課程也因市場的需求而加重設計及數位科技學分的比例,傳統印刷偏重於技術麵與操作麵的學科,很難受到學生青睞。另一方麵,縱使學生本身在校有充分的語言、數位科技、創意設計、行銷傳播、印刷基本知識等專業的養成,但印刷產業如不擴大服務應用範圍,也很難成為他們畢業後投入職場的選項,造成人力的斷層。因此,印刷業除了一方麵在創新上有作為外,另一方麵必須更加主動走入校園,與校方從課程內容的規劃合作上,培養學生對於更大印刷範圍實務發展的認知與興趣。目前財團法人印刷工業技術研究中心,極力推動「學研合作媒合機製」。三年來已受到大學與業界的認同,未來也希望能夠向下延伸到高職的建教合作,使產學兩造能充分了解彼此能量並加以磨合,為產業增添新銳菁英。

五、結語

雖然台灣近十年來的產業發展並沒有太大的起伏,但是從業人員都很清楚現在的利潤早已大不如前,即使訂單增加,利潤也沒有十年前來的多。老一輩的傳統印刷經營者對於現今的經營環境普遍感到失望,但從工廠歇業數據來看,並未有太大的減少,仍有年輕一代的印二代經營者俱有不同見解,對於新產業的發展型態樂觀以對,尤其是新世代的經營者因多為高學曆或從不同領域轉進印刷業,所以在經營思維與上一代傳統印刷人有不同的看法,對於先進的數位科技導入有高度興趣,也更有奮力一搏的雄心壯誌,是台灣印刷產業永續發展的希望所繫。台灣印刷產業需加緊努力,並以更開闊的國際觀來思索產業的未來,而相關單位應該予以重視並投入更多的資源協助業者達成持續進步的願望。台灣的印刷產業需要更多的智慧與行動力,來創造自己的命運,在國際市場上闖出一片天!

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